Oslovenie ďalších zákazníkov s reklamami na Facebooku

od Emily Long
30. augusta 2016

Ako majitelia firiem vo veku sociálnych médií ste pravdepodobne boli varovaní pred platením za „Páči sa mi“ na Facebooku, pretože to často vedie k vašej stránke, ktorá získava podobné zbory z falošných účtov, ktoré v konečnom dôsledku oslabia váš príspevok. Bohužiaľ, mnoho nezávislých odborníkov v oblasti domácich miláčikov umožnilo strach z falošných rád, aby im zabránili v úplnom využívaní reklamnej platformy Facebooku, čo výrazne obmedzuje ich schopnosť osloviť potenciálnych zákazníkov.

K dispozícii je 11 ďalších možností kampane pre vlastníkov firiem na vytvorenie platených reklám prostredníctvom Facebooku. Kombinujte tieto možnosti s obrovskou databázou plnou demografických informácií používateľov a máte ekonomický marketingový nástroj s prakticky neobmedzenými možnosťami zacielenia.

Výber typu kampane, ktorý je najvhodnejší pre vaše marketingové ciele, a prispôsobenie publika maximalizuje efektívnosť vašich reklám a zároveň udržiava nízke náklady.

Výber typu kampane na Facebooku

Facebook ponúka tucet možností, z ktorých si môžete vybrať pri určovaní cieľa vašej kampane. Tento výber bude závisieť od toho, aký je váš celkový cieľ pre konkrétnu reklamu. Ak máte dva odlišné marketingové ciele, pravdepodobne budete chcieť vytvoriť dve samostatné kampane na Facebooku a pre každý z nich vybrať iný cieľ.

Napríklad, ak chcete propagovať komunitnú udalosť, ktorú vaša firma organizuje, a tiež by ste chceli povzbudiť viac ľudí, aby si nárokovali zľavu, ktorú ste zverejnili online, mali by ste vytvoriť dve kampane pomocou nasledujúcich cieľov: „Zvýšte účasť na vašej udalosti „A„ prinútite ľudí, aby si nárokovali vašu ponuku “.

Vytvorenie cieľového publika
na Facebooku

Po výbere cieľa je čas rozhodnúť sa, ktorí používatelia Facebooku by mali vidieť vašu reklamu. Cieľom je zacieliť na publikum, ktoré bude s najväčšou pravdepodobnosťou potrebovať vaše služby starostlivosti o domáce zvieratá.

Výber vlastníctva domácich miláčikov v rámci kritérií publika bude samozrejme nevyhnutný pre váš úspech. Databáza Facebooku je však plná podrobných demografických informácií o jej používateľoch, čo vám poskytuje možnosť získať veľmi podrobné zacielenie na reklamu. Pri budovaní publika kampane je potrebné mať na pamäti niekoľko vecí.

Vlastné publikum: Tieto sa používajú na remarketingové kampane. Viac o tom neskôr.

Poloha: Aj keď je zacielenie na umiestnenie pomerne jednoduché, odporúčame vám začať s zvládnuteľným okruhom a podľa potreby ho rozširovať, v priebehu vašej kampane. Začnite s geografickou oblasťou, v ktorej dostávate väčšinu svojho podnikania, a odtiaľto choďte.

Vek, pohlavie a jazyk: Tu máte možnosť zamerať sa na skupiny používateľov od 13 do 65 rokov. Vyberte si, že svoje reklamy zobrazia buď mužom, ženám alebo obom. a vyberte jazyk, ktorý je najbežnejší medzi členmi cieľového publika.

Záujmy, demografické údaje a správanie: Tu leží skutočná mágia. Podrobné zacielenie Facebooku vám umožňuje zahrnúť alebo vylúčiť ľudí, ktorí vyjadrili určité záujmy, zapojili sa do konkrétneho správania alebo sa stotožnili s konkrétnymi demografickými údajmi. Keď pridáte kritériá, definícia publika vašej kampane sa podľa toho rozšíri a zmluva sa podľa toho rozšíri; Odráža sa to v sledovači „Definícia publika“ v pravom hornom rohu rozhrania reklamného manažéra Facebooku (pozri obr. 1).

Pokiaľ ide o definovanie publika, často menej je pre nezávislé podniky domácich miláčikov pôsobiacich mimo tehál a malty. Zacielenie na 150 000 majiteľov domácich miláčikov v okruhu 20 míľ môže znieť fantasticky. Ale ak pracujete s obmedzeným rozpočtom, tieto reklamné doláre sa šíria tenké, čo bude mať za následok nízku frekvenciu reklamy. To znamená, že počet používateľov uvidí vašu reklamu veľmi nízky (zvyčajne menej ako 1,5).

Bolo by prospešnejšie dať váš rozpočet za kampaň, ktorá sa zameriava na menšiu a konkrétnejšiu skupinu ľudí, aby sa zvýšil počet týchto používateľov vystavenia vašej značke.

Povedzme napríklad, že vlastním obchod s starostlivosťou o domáce zvieratá, ktoré sa nachádza na predmestí Philadelphie. Vo svojom obchode tiež predávam rôzne produkty starostlivosti o domáce zvieratá a moja zákaznícka základňa sa skladá predovšetkým zo zavedených profesionálov, ktorí žijú v okruhu asi 12 míľ, vlastných domovov a milujú svojich domácich miláčikov. Moja reklamná zacielenie na kampaň na zvýšenie povedomia o značke môže vyzerať trochu takto (pozri obr. 2).

Namiesto toho, aby som obmedzil počet, koľkokrát je moja správa viditeľná inzerciou pre väčšie publikum, môžem zvýšiť frekvenciu svojej reklamy tým, že ju ukážem menšej, definovanejšej skupine používateľov, ktorí s väčšou pravdepodobnosťou navštívia môj obchod.

Existuje mnoho ďalších demografických možností na zúženie publika na Facebooku, čo je užitočné najmä pri vytváraní kampaní s veľmi malým rozpočtom.

• Pripojenia stránok: Ak už má vaša firma zavedenú skupinu lojálnych sledovateľov Facebooku, možno budete chcieť „vylúčiť ľudí, ktorí majú radi vašu stránku“ pri spustení kampane na značku. Tým sa zabráni tomu, aby sa vaše reklamné doláre vynaložili na existujúcich zákazníkovnull